服装品牌老干部,居然想要成为网红小鲜肉……

作者: 内容来源:常熟天虹服装城

标签: 鲜肉 老干部 服装

当“小鲜肉”霸屏的时代, “老干部”就像一股清流, 让人们眼前一亮: 三观正、超敬业、内敛含蓄。


当“小鲜肉”霸屏的时代,
“老干部”就像一股清流,
让人们眼前一亮:
三观正、超敬业、内敛含蓄。

江南的春雨不紧不慢,疏密相间。在细雨霏霏中,小编来到了天虹服装城入驻品牌——“阳羊”的总部,采访阳羊服饰的掌舵人兼设计师曹志坚,了解了阳羊作为大衣品牌“老干部”的心路之旅。 
 

值高却还要拼才华
28年前,在双面呢大衣还未在中国流行的年代,阳羊就开始加工生产它了,那个时候整个中国生产双面呢大衣的厂家不超过5家。那时候它的面料还不被称为毛呢,而是“开司米”,即英语Kashmir的音译。据说那时候的面料非常稀疏,很容易在缝制的过程中就出现损坏。
对阳羊来说,因为这一份大多数企业没有的磨炼,也使得阳羊在工艺方面有着比别人更深的体悟。对消费者来说,也是更深层次的保障。
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手下的艺术品
作为一个大衣品牌老干部,阳羊同曹总本人一样,非常低调。你或许并不知道,这个离我们很近的品牌,居然与MAXMARA weekend、CK、DVF、BCB、ELIETAHARI、ALEXANOER WANG等一些国际大牌保持长期的合作关系。可以说,或许某天你买的某件国际大牌就是阳羊生产的。
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CHIC2017春季展上曹总同客户展示产品
或许由于近30年来,同国际大牌不断合作,阳羊的设计也透着一股大牌范儿。作为董事长兼设计师的曹总,总是在繁忙之余关注着国内外大衣的流行趋势,凭着多年来的经验,以及敏锐的时尚嗅觉和市场反应力,曹总总能抓住时尚突破口,让阳羊服饰总是走在时尚潮流的前列。
今年,曹总抓住了怎么样的突破口呢?让我暂且卖个关系,咱们下期再说。
 
 

我负责赚钱养家,你负责貌美如花
“你不敢跨界,就有人跨过来打你!”
如今这个“互联网”的时代
“跨界”颠覆了传统的经营模式
那如何能够同时在
传统行业和互联网的交汇点上找到自己的坐标呢?

2016年,“网红”大热,成为投资界、新媒体界的“香饽饽”。大家都很熟悉的那个不靠颜值靠段子迅速爆红的papi酱获得了共计1200万元的融资,贴片广告更是拍出2200万人民币的价格。似乎“网红变现”的风口已经到来了。
2016年,在淘宝女装类目中,月销售过百万的“网红”店铺约1000个,其中一些店铺一次上新后,3天时间就能实现普通线下实体店一年的销售量。
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曹总立即嗅到了一丝商机,马上开始着手准备进军“网红”界,同“网红”们谈起了合作。然而如何跨界?如何从一个品牌老干部,转变为一个“网红”小鲜肉并不是很容易。曹总对此进行了深入的研究和调查,并同业内人士进行了进一步的探讨,最终准备签下了数位粉丝达到几十万甚至上百万粉丝的“网红”,打造“网红”店铺,这或许就是那句“你负责貌美如花,我负责赚钱养家”的另一种写照。
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阳羊大衣展示
如今,凭借讲故事、办活动来打动人越来越难,再引人眼球的广告语也难以换来长久维系的粘性。社交媒体的兴起使得人人都有成为意见领袖的可能,“网红”将个人号召力转化为流量和价值,这其中最为关键的与粉丝情感认同的维系。
阳羊想试手“网红”,一方面想通过网红来吸引流量,赢得更丰盛的营业额,更多的则是想要通过网红来传达自己的品牌理念和生活方式,同消费者产生共鸣,以此来增强顾客对品牌的消费粘性。
那么,你期待那个成为“网红”小鲜肉的阳羊吗?
 

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